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借藝術(shù)之名的跨界營銷
發(fā)布日期:2017-03-09     瀏覽:1373次     文字分類:雕塑知識(shí)  

法國盧浮宮鎮(zhèn)館的雕塑舉世聞名,至今我還沒機(jī)會(huì)親眼欣賞,就在幾天前,二十多件盧浮宮雕塑,來到北京環(huán)球金融中心展覽,吸引不少愛好者慕名而來,第一時(shí)間也趕去湊了個(gè)熱鬧??上Ш髞砺犝f,那都是些復(fù)制品,不免有點(diǎn)失望。當(dāng)然,價(jià)值連城的真品,是不會(huì)輕易離開盧浮宮的,也可以說,沒有800余年的盧浮宮襯托,這些雕塑的藝術(shù)感染力,會(huì)大打折扣。 對于我們這些偽藝術(shù)愛好者,真品和復(fù)制品,在視覺和觸覺上區(qū)別不大。而且,擺在一個(gè)剛剛啟用的、現(xiàn)代化的商務(wù)寫字樓大廳里,藝術(shù)似乎變成了建筑的陪襯,說實(shí)話,感覺有點(diǎn)怪。這也是我今天想說的話題,如何借藝術(shù)之名,彰顯自己的與眾不同?現(xiàn)在都愛講混搭,怎么混搭才能加分增值,而不讓人覺得匪夷所思呢? 先說個(gè)多年前的老案例,我覺得還算成功。2005年,東風(fēng)日產(chǎn)剛成立不久,從日本引進(jìn)了中高檔車型天籟,在那個(gè)時(shí)間點(diǎn),低檔和高檔車賣得都不錯(cuò),中檔偏高檔夾在中間有點(diǎn)難受,為了推廣這款新車,東風(fēng)日產(chǎn)贊助了帕瓦羅蒂告別中國巡回演唱會(huì),前后還組織了很多場營銷活動(dòng),據(jù)說總共花了約2500萬。 擁有天籟之音的歌唱家與名叫天籟的轎車結(jié)合,是種巧合,但這種搭配顯得挺自然。至少很長一段時(shí)間,提到帕瓦羅蒂或者天籟,我就會(huì)把他倆往一起擱。最關(guān)鍵的還不在這,而在于,通過帕瓦羅蒂和他營造的眼球平臺(tái),還有“帕迷”們,快速鎖定了天籟期望的目標(biāo)消費(fèi)人群,并且彰顯了天籟的與眾不同――時(shí)尚而不奢華的風(fēng)格。直到今天,天籟都是很暢銷的車型,品質(zhì)固然是最重要的因素之一,但也和當(dāng)年一炮打響分不開。 回到正題。借藝術(shù)之名,彰顯自己的與眾不同和獨(dú)特氣質(zhì),是要下功夫琢磨的。商業(yè)地產(chǎn)與藝術(shù)文化怎么混搭?盧浮宮雕塑與環(huán)球金融中心,如果作為公益項(xiàng)目,肯定無可非議,如果作為商業(yè)合作項(xiàng)目,搭得好不好值得商榷。至少,我們可以討論,有沒有更好的藝術(shù)或文化的承載方式。 個(gè)人很粗淺的認(rèn)為,這種跨界營銷,或者說混搭,應(yīng)該有兩個(gè)基本點(diǎn)要滿足:一是與項(xiàng)目整體定位和風(fēng)格相符,別有牽強(qiáng)之感;二是有一定眼球效應(yīng),能夠被慢慢放大。從這兩點(diǎn)來說,天籟搭上帕瓦羅蒂是做到了。 北京環(huán)球金融中心位于CBD商圈,離國貿(mào)有四五百米遠(yuǎn),是一個(gè)甲級(jí)辦公樓,與香港著名的環(huán)球金融中心,同為恒基兆業(yè)地產(chǎn)開發(fā)的項(xiàng)目。入駐了渣打這類頂級(jí)金融機(jī)構(gòu),這樣一個(gè)地標(biāo)性的項(xiàng)目開業(yè)典禮,應(yīng)該張揚(yáng)些,別具一格。 如果讓我選擇一種藝術(shù)或文化載體,來襯托開幕典禮的別致。我會(huì)選古董車展覽,勞斯萊斯、法拉利都可以,不一定是那種價(jià)值千萬的天價(jià)古董車,但年代要久遠(yuǎn),因?yàn)檫@象征著品質(zhì)和永續(xù)經(jīng)營。由此,來襯托一個(gè)商業(yè)地產(chǎn)應(yīng)有的霸氣,當(dāng)然也要持續(xù)經(jīng)營。 地產(chǎn)和藝術(shù),前者提供空間,后者提供實(shí)物,簡單玩,騰個(gè)地方,擺幾件藝術(shù)品,但深入琢磨和策劃,是可以玩出大文章來的。 特別說明:由于各方面情況的不斷調(diào)整與變化,新浪網(wǎng)所提供的所有考試信息僅供參考,敬請考生以權(quán)威部門公布的正式信息為準(zhǔn)。

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